Rebranding e Evolução

A todo momento evoluímos, temos novas perspectivas, novos aprendizados e novas formas de entender o mundo. E para uma marca ou empresa, esse trabalho pessoal está sujeito a esses fatores.

Quando criamos algo novo, vemos com olhos mágicos, acreditamos que o que foi construído é o nosso melhor projeto e que nada vai superá-lo, mas depois de um tempo, não temos mais a mesma visão. Por quê? Porque evoluímos, temos um novo patamar de qualidade.

Aqui vou apresentar um estudo de caso simples, para mostrar uma evolução significativa de qualidade e criatividade na construção de um projeto. Vamos estudar um pouco sobre a marca Bee Presentes, um projeto criativo da EMAGINE, que recentemente passou por um rebranding.

Antiga Identidade

Nova identidade

Primeiro vamos observar a marca em si. Comparando com sua versão anterior, a nova

identidade é mais harmônica; as cores estão menos explosivas e os detalhes estão organizados de forma mais pensada. Também podemos ver que a fonte teve mais destaque na arte, e a remoção da abelha foi convertida em listras simples no último hexágono, juntamente com as assas complementando o topo, reforçando a ideia de um presente. A escolha por remover a abelha como representação foi para, além de otimizar o logo, é utilizá-lo de forma única. Antes, tínhamos uma representação com dois ícones e agora temos um único ícone que representa três coisas.

Sobre a fonte utilizada, não mudamos ela, por ser uma fonte com muito estilo e que já combina com a proposta da identidade, o que fizemos foi alterar a fonte auxiliar do projeto, que antes não tinha sido pensada para criação de outras vertentes, mas agora utilizamos a fonte Biko, sendo bem moderna e com curvas mínimas para dar o texto fluidez.

MOCKUP

Os mockups são essenciais para a apresentação e qualquer projeto, pois é através deles que mostramos ao cliente como sua marca pode ser distribuída de diversas formas, como em copos, panfletos, caixas, fachada de lojas e até caminhões e aviões. E para esse projeto não poderia ser diferente. Nos primeiros exemplos, os mockups estavam bem desorganizados, com o padrão de fundo muito chamativo, usando preto e o amarelo puro. Podemos ver também que, em algumas aplicações, a logo parece apenas colada na imagem, ser um tratamento final adequado.

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  Uma placa de loja no exterior

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  Uma sacola de papel estilizada

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  Etiquetas com a logo

Agora com esse comparativo, vamos analisar como os novos mockups estão:

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  Placa redonda com a logo

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  Uma caixa de papelão

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  Etiquetas de presente

Podemos percebem que houve um salto de qualidade bem visível, principalmente na apresentação. Ao mudar os padrões de fundo, as imagens possuem mais qualidade visual e não poluem a visão com cores fortes e os tons de preto criando contornos desnecessários. A ideia de usar tons de amarelo com baixa opacidade e espalhá-los de forma desuniforme chama mais a atenção para a peça e torna a logo um segundo chamariz.

Essas foram as melhorias no rebranding da Bee Presentes. Por ser um projeto do leque inicial, fico extremamente feliz por ver a evolução na qualidade de representação e como conservei a ideia inicial, apenas otimizando-a e trazendo o ar moderno que sempre visualizei. É sobre esse sentimento de evolução que sempre vamos buscar: nosso melhor nunca será a última coisa que construímos, pois estamos sempre buscando melhorar, cada vez mais!