Rebranding e Evolução

A todo momento evoluímos, temos novas perspectivas, novos aprendizados e novas formas de entender o mundo. E para uma marca ou empresa, esse trabalho pessoal está sujeito a esses fatores.

Quando criamos algo novo, vemos com olhos mágicos, acreditamos que o que foi construído é o nosso melhor projeto e que nada vai superá-lo, mas depois de um tempo, não temos mais a mesma visão. Por quê? Porque evoluímos, temos um novo patamar de qualidade.

Aqui vou apresentar um estudo de caso simples, para mostrar uma evolução significativa de qualidade e criatividade na construção de um projeto. Vamos estudar um pouco sobre a marca Bee Presentes, um projeto criativo da EMAGINE, que recentemente passou por um rebranding.

Antiga Identidade

Nova identidade

Primeiro vamos observar a marca em si. Comparando com sua versão anterior, a nova

identidade é mais harmônica; as cores estão menos explosivas e os detalhes estão organizados de forma mais pensada. Também podemos ver que a fonte teve mais destaque na arte, e a remoção da abelha foi convertida em listras simples no último hexágono, juntamente com as assas complementando o topo, reforçando a ideia de um presente. A escolha por remover a abelha como representação foi para, além de otimizar o logo, é utilizá-lo de forma única. Antes, tínhamos uma representação com dois ícones e agora temos um único ícone que representa três coisas.

Sobre a fonte utilizada, não mudamos ela, por ser uma fonte com muito estilo e que já combina com a proposta da identidade, o que fizemos foi alterar a fonte auxiliar do projeto, que antes não tinha sido pensada para criação de outras vertentes, mas agora utilizamos a fonte Biko, sendo bem moderna e com curvas mínimas para dar o texto fluidez.

MOCKUP

Os mockups são essenciais para a apresentação e qualquer projeto, pois é através deles que mostramos ao cliente como sua marca pode ser distribuída de diversas formas, como em copos, panfletos, caixas, fachada de lojas e até caminhões e aviões. E para esse projeto não poderia ser diferente. Nos primeiros exemplos, os mockups estavam bem desorganizados, com o padrão de fundo muito chamativo, usando preto e o amarelo puro. Podemos ver também que, em algumas aplicações, a logo parece apenas colada na imagem, ser um tratamento final adequado.

Uma placa de loja no exterior

Uma sacola de papel estilizada

Etiquetas com a logo

Agora com esse comparativo, vamos analisar como os novos mockups estão:

Placa redonda com a logo

Uma caixa de papelão

Etiquetas de presente

Podemos percebem que houve um salto de qualidade bem visível, principalmente na apresentação. Ao mudar os padrões de fundo, as imagens possuem mais qualidade visual e não poluem a visão com cores fortes e os tons de preto criando contornos desnecessários. A ideia de usar tons de amarelo com baixa opacidade e espalhá-los de forma desuniforme chama mais a atenção para a peça e torna a logo um segundo chamariz.

Essas foram as melhorias no rebranding da Bee Presentes. Por ser um projeto do leque inicial, fico extremamente feliz por ver a evolução na qualidade de representação e como conservei a ideia inicial, apenas otimizando-a e trazendo o ar moderno que sempre visualizei. É sobre esse sentimento de evolução que sempre vamos buscar: nosso melhor nunca será a última coisa que construímos, pois estamos sempre buscando melhorar, cada vez mais!